Business Wekk: Interessante articolo sulla Cina

[Amati75]

Interessante articolo sulla Cina:


For U.S. Brands, There's No Middle in China's Middle Class
By Shaun Rein on April 16, 2012


In China, a trip to Starbucks (SBUX) isn’t just about grabbing a tall latte in a cardboard cup. Most American products are priced higher in China than in the U.S., which gives the Seattle company’s shops a patina of luxury and self-indulgence that they don’t have back home. Many Chinese consumers go to Starbucks with friends, family, or business partners for the lifestyle experience, rather than to drink the coffee. Starbucks has understood how to tap into the demand for premium experiences by tweaking its marketing to go upscale in China, rather than transferring the same mass-market image it has in America. The formula is working: The company’s Asia-Pacific boss, John Culver, on April 1 told Bloomberg News about plans to triple the number of Chinese outlets to 1,500 by 2015, making China Starbucks’s largest market outside of the United States.

Starbucks is just one of many Western consumer-products companies taking aim at China. Brands from the Gap (GPS) to Weight Watchers (WTW) to American Eagle (AEO) have also announced plans to target the emerging Chinese middle class as a major driver of growth. In November, David Zoba, Gap’s senior vice president for global real estate, announced aggressive growth plans for China. He said the San Francisco-based apparel retailer plans to open 45 stores there by the end of 2012—up from eight at that time—with the goal of hitting $1 billion in revenue there during the next three to four years by targeting the country’s growing middle class.

These companies need to be wary, though. China’s middle class does not really exist, at least by the American definition. Many analysts define the 350 million Chinese who live in households that earn between $6,000 and $15,000 a year as middle class. However, Chinese consumers with this socio-economic background do not exhibit the same hopes, aspirations, and shopping habits of middle-class Americans. As a result, brands that emphasize a middling position will not appeal to consumers there.

To understand what these consumers want, China Market Research Group has talked with thousands of Chinese in 15 cities in the past year. Our research suggests that most “middle class” Chinese consumers consider themselves on their way to riches, despite the slowing economy. Their salaries have been rising in double digits or more for the past decade. Everyone knows someone who was tilling farms 15 years ago who now is a multimillionaire, driving a Mercedes, and living in a posh villa. Many of the Chinese we spoke to think they, too, can get seriously rich.

Consumers are likely to either save up to buy high-priced brands such as Louis Vuitton (MC:FP) or Tiffany (TIF) to show off status and sophistication—or trade down to discount brands. Companies that position themselves in the middle place themselves in no-man’s land and are unlikely to gain much traction.

Consider the Gap, which sells jeans for between $50 and $200. Time after time, female consumers told us they would prefer to buy jeans from brands like Japanese retailer Uniqlo (9983:JP) at a fraction of the cost or save up to buy premium and luxury brands such as Armani jeans. One 27-year-old Shanghai woman making $300 a month told me she skipped lunch for five months to save enough to buy an Armani jean jacket. For her, the status associated with Armani proffered better value than multiple pieces from Gap.

Starbucks is one brand that understands that the Chinese will spend a lot for premium products and has adjusted its pricing and marketing strategy accordingly. The coffee retailer’s outlets are more profitable in China than in the U.S., according to Troy Alstead, its chief financial officer. In Asia, the company’s operating margins were 34.6 percent in 2011, vs. 21.8 percent in the United States.

At some point—perhaps 10 years from now, as it becomes impossible for China to sustain fast-paced growth—China’s middle class will truly be middle class in aspirations and economic potential. Brands will be able to emphasize a middling heritage. Until then, however, China’s buyers offer far greater similarities to Indian and Russian consumers, who spend on luxury for some products but are price sensitive on others.

Rein is the founder and managing director of the China Market Research Group, a strategic market intelligence firm focused on China. He is the author of "The End of Cheap China: Economic and Cultural Trends that Will Disrupt the World."

For U.S. Brands, There's No Middle in China's Middle Class - Businessweek

[Defender]

Beh, era prevedibile. Solo che, almeno per ora, la classe media è di tipo più burocratico-statale (o grande-aziendale, che in Cina è quasi lo stesso) "rather than" di tipo diciamo così "occidentale", cioè di estrazione intellettuale o dalle libere professioni. Quindi le domande politiche non penso che varieranno molto.
Il paragone con le controparti indiane e russe secondo me è improprio, in quanto almeno nel medio periodo non mi sembra che ci sia spazio per la nascita o la sostanziale crescita del grande capitalismo privato, che ha prodotto e produce le classi medie "tradizionali".

[Defender]

So che è più facile agitare la bandierina e belare alla luna, e so che effettivamente l'inglese intimorisce chi non è abituato a masticarlo, ma tra il missile di uno Stato semipeninsulare e la classe media cinese privilegiare il primo è stupido.

[Red Shadow]

Non ci sono più le mezze stagioni. Ma che noia sti articoletti del Corriere dei Piccoli- Tutte le ricerche sociologiche dicono che lo strato con la maggior parte delle persone è quello intermedio. Poi cosa si intenda per classe media è un mistero. Se cercate in questo forum un paio di anni fa misi i dati di una città campione. C'era pure qualcosa sulla vecchia POL, tipo 6-7 anni fa

[l'inquirente]

Non ci sono più le mezze stagioni. Ma che noia sti articoletti del Corriere dei Piccoli- Tutte le ricerche sociologiche dicono che lo strato con la maggior parte delle persone è quello intermedio. Poi cosa si intenda per classe media è un mistero. Se cercate in questo forum un paio di anni fa misi i dati di una città campione. C'era pure qualcosa sulla vecchia POL, tipo 6-7 anni fa

Hai ragione toutta, cara,

non ci sono più le mezze stagionesse e l'oriente non è più rosso.
Al massimo rotto come la tua sciatichessa.

P.s.
quando entra in azione il tuo clonessa noto come UlivierA????

[Amati75]

Non ci sono più le mezze stagioni. Ma che noia sti articoletti del Corriere dei Piccoli- Tutte le ricerche sociologiche dicono che lo strato con la maggior parte delle persone è quello intermedio. Poi cosa si intenda per classe media è un mistero. Se cercate in questo forum un paio di anni fa misi i dati di una città campione. C'era pure qualcosa sulla vecchia POL, tipo 6-7 anni fa

Business week .. corriere dei piccoli...? ostridicolo:

Ma hai letto cosa dice l'articolo o rispondi alla cacchia solo perche' hai letto "China"...? :gratgrat:

[ulver81]

Hai ragione toutta, cara,

non ci sono più le mezze stagionesse e l'oriente non è più rosso.
Al massimo rotto come la tua sciatichessa.

P.s.
quando entra in azione il tuo clonessa noto come UlivierA????

Senti, non mi devi più nominare o ti segnalo!!!!!Non vorrei contrarre qualche malattia visto che quelli della tua sponda ne portano fin troppe....

[l'inquirente]

Senti, non mi devi più nominare o ti segnalo!!!!!Non vorrei contrarre qualche malattia visto che quelli della tua sponda ne portano fin troppe....

ma come ti permetti!
lo so di quale malattie parli! Vergognati toutta.
Adesso la Uliviera Sciatica sta passando la misuressa: prestA! Pagatele un biglietto di sola andata per Pyongyang, così si gode toutta il suo eterno leader nord-coreacchio. Però stai attento toutta, che i coreacchi hanno una malattia somparsa da tempo in Italia: la fame.

[ulver81]

Non ci sono più le mezze stagioni. Ma che noia sti articoletti del Corriere dei Piccoli- Tutte le ricerche sociologiche dicono che lo strato con la maggior parte delle persone è quello intermedio. Poi cosa si intenda per classe media è un mistero. Se cercate in questo forum un paio di anni fa misi i dati di una città campione. C'era pure qualcosa sulla vecchia POL, tipo 6-7 anni fa

Deve rimanere tale in quanto sta sempre più scomparendo in Occidente. Che all'infuori dei paesi nordici si sta sempre più pezzentizzando.....

[ulver81]

ma come ti permetti!
lo so di quale malattie parli! Vergognati toutta.
Adesso la Uliviera Sciatica sta passando la misuressa: prestA! Pagatele un biglietto di sola andata per Pyongyang, così si gode toutta il suo eterno leader nord-coreacchio. Però stai attento toutta, che i coreacchi hanno una malattia somparsa da tempo in Italia: la fame.

Prima ed ultima volta che te lo dico, dopo è meglio per te che mi metti in ignore!!!

1)Potrei sempre sguinzagliarti i miei avvocati. Li farei divertire come il mio cane con l'osso: in questo caso con il rene che dovrai venderti per risarcirmi - contando anche le schifezze abominevoli che scrivesti sulla mia bacheca e che ti hanno censurato -. Ma sinceramente non vale la pena per un pagliaccio del tuo calibro: persino un procuratore della Repubblica proverebbe compassione visto che sei un soggetto da TSO.

2)Da rincoglionito quale sei ti sei anche svelato - con tanto di nome e con tanto di foto di esibizione in un locale lombardo di proprietà di un conoscente. Un povero cristo eccentrico che deve mettersi in mostra anche nella realtà e fare la vecchia checca travestita e le stesse cazzate ridicole che non fanno ridere a nessuno che scrivi qui, non fanno neanche ridere quando fai il pagliaccio sul palco - oltre ad essere ripugnante -.

In parole povere: hai rotto il cazzo!!!