L'Italia è il Paese dei desideri di vacanza degli europei. Lo rivela l'Indagine sul turismo organizzato europeo, curata dall'Osservatorio nazionale di Unioncamere e Isnart (Istituto nazionale ricerche turistiche). Lo studio, frutto di una ricerca effettuata su 2.500 tour operator europei che trattano il "prodotto" Italia, mostra, infatti, che il nostro Paese è la destinazione più richiesta in Europa: con l'83,1% di preferenze, l'Italia stacca nettamente gli altri mercati concorrenti, in particolare la Spagna (48,1%) e la Francia (44,2%).
Questo primato si consolida anche in termini di fatturato. Infatti, in media, il fatturato legato al turismo diretto verso l'Italia arriva al 35% di quello complessivamente realizzato dai tour operator intervistati. Grandi però le variabilità di spesa media tra paese e paese. La maggior parte degli operatori esteri (38,6%) prevede nel 2003 un andamento stabile rispetto allo scorso anno. Per il 2004, invece, le aspettative sono più ottimistiche: il 46,8% degli intervistati attende un aumento delle vendite del prodotto Italia.
Le grandi città d'arte rappresentano il prodotto di punta dell'offerta italiana: nel 2002 esse hanno rappresentato circa il 33% dei viaggi venduti dai tour operator europei verso il nostro paese. Elevata, però, è anche la richiesta delle destinazioni marine (che rappresentano il 21% del venduto in Europa), della montagna (9%) e dei laghi (7%). Si fanno strada, contemporaneamente, anche altre tipologie di offerta meno tradizionali: itinerari (6%), turismo sportivo (5%), agriturismo (4%), terme (3%) e turismo eno-gastronomico (2%).
L'apprezzamento per l'Italia e le sue bellezze, comunque, appare differenziato da Paese a Paese. Ad esempio, le destinazioni più richieste in Austria, Paesi Scandinavi, Francia, Germania, Regno Unito, Spagna e Svizzera sono le città d'arte. In questi Paesi, infatti, esse rappresentano quote superiori al 30% del totale dei viaggi organizzati in Italia. Russia, Europa dell'Est, Belgio ed Olanda, al contrario, mostrano di preferire in primo luogo le località balneari. Interessante notare la predilezione mostrata dai turisti inglesi per i laghi italiani e dagli spagnoli per la montagna.
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