Una Mini tutta mia

[Jaki]

Una Mini tutta mia

Dal 9 al 27 aprile, alla Triennale di Milano, vanno in scena la flessibilità e varietà della piccola BMW nella mostra "Personal Design, dall'oggetto al soggetto".

Quando si compra un'automobile si fa molto di più di un atto razionale. Non si tratta solo di scegliere il mezzo di trasporto più adatto alle proprie esigenze e possibilità, ma anche di esprimersi attraverso l'oggetto, l'allestimento e lo stile, manifestare passioni e gusti del tutto personali, partendo da un prodotto standardizzato.
Per questo motivo sempre più le case automobilistiche si stanno concentrando sulle possibilità di differenziare le vetture, accrescendo il numero di varianti che ogni cliente può combinare all'atto dell'acquisto. Una tendenza produttiva confortata da studi statistici (Astra/Demoskopea), secondo cui il 60% dei 14-79enni (pari a 28.4 milioni di persone) afferma che "troppi prodotti sono uguali tra loro pur fingendo di essere diversi" e "le aziende dovrebbero rivolgersi a ogni singolo cliente fornendogli un prodotto davvero su misura".

La nuova Mini di BMW risponde a queste esigenze con 120.000 combinazioni di colori e allestimenti, disponibili su quattro modelli. Si va dalla One, un 1.600 16 valvole da 90 CV e 185 km/h, che costa poco più di 15.000 € (16.500 in versione De Luxe), alla mitica Cooper, forte di 116 cavalli e una velocità massima di 200 l'ora (17.651 €). Poi è un gioco di lettere: una S fa crescere ancora di più la potenza, fino a 163 CV, la punta velocistica sino ai 218 km/h, ma anche il prezzo, che tocca i 21.651 €. L'ultima nata tra le piccole "BMW inglesi" si distingue invece per la D di diesel, che le consente di sfiorare i 1.000 chilometri d'autonomia con il suo 1.400 da 75 CV e 165 km/h.

Un mix di flessibilità e varietà celebrato in una speciale mostra. Si chiama "Personal Design, dall'oggetto al soggetto" ed è organizzata, in collaborazione con Istituto Europeo di Design e il supporto tecnico de I Guzzini, alla Triennale di Milano. Dal 9 al 27 aprile, su una superficie di 400 metri quadri, i visitatori potranno seguire un percorso articolato in nove installazioni audio-video, una sequenza di "cubi", progettati dagli artisti dello Studio Azzurro, destinati a contenere esempi di questa nuova convergenza tra produzione industriale e attenzione alle oscillazioni del gusto dei consumatori.

"Personal Design, dall'oggetto al soggetto"
9 - 27 aprile 2003
Ore 10-20,30/22,30 (lunedì chiuso)
Triennale di Milano, viale Alemagna 6, Milano
Ingresso libero
Informazioni: 02 724341 o www.mini.it

[Il_Siso]

Troppo inflazionata la Mini ormai