Endemol, la società che ha inventato il format del Grande Fratello, ha annunciato l'intenzione di portare sui cellulari i contenuti di tutti i reality show prodotti. La società già offre il Grande Fratello in Italia sui cellulari di 3 e a breve lancerà il Big Brother per i clienti di 3 UK. La decisione di estendere il servizio anche ad altri format potrebbe aiutare la diffusione dei video sul cellulare, grazie all'interattività che Endemol ha già mostrato di saper offrire sul Web.

Gli utenti inglesi possono guardare i video ed i contenuti mobili del forma The Salon, "ma siamo già al lavoro su altri programmi" ha spiegato il responsabile della attività multimediali di Endemol, Chris Short. "E' la prima volta che i video per cellulari sono offerti come prodotto completo, al momento giusto, con il format giusto e per programmi di grande successo".

Per The Salon, Endemol ha siglato accordi con Microsoft per la piattaforma, con Oplayo per i video in mobilità e con Flix per la distribuzione. "Sarà difficile - ha affermato Short - che in futuro Endemol produca trasmissioni televisive, in particolare reality show, senza offrire contenuti per cellulari".

Non solo brevi video da scaricare sul cellulare, ma anche streaming in diretta. "Abbiamo difficoltà sul Web a trovare contenuti esclusivi che non siano già stati sfruttati - ha concluso Short - dunque guardiamo con interesse ai cellulari, specie per lo trasmissione dei video in diretta 24 ore su 24".

I primi esperimenti erano stati condotti con un altro format, Shattered, ma la carenza di banda della rete GPRS rendeva i contenuti video poco appetibili. Con l'UMTS, Endemol spera di approdare al mercato di massa.